Adler Mode Onlineshop geschlossen – was jetzt wichtig ist

Manche Veränderungen kommen leise – und manche merkt man erst, wenn man die vertraute Webseite aufruft und plötzlich nichts mehr geht. Genau das erlebten viele Kunden von Adler Modemärkte, als der Onlineshop des Modehauses Ende August 2024 abgeschaltet wurde. Was hinter dieser Entscheidung steckt, welche Filialen geschlossen werden und wo Sie Adler Mode künftig kaufen können – dieser Artikel fasst die wichtigsten Fakten zusammen.

Anzahl der schließenden Filialen: 40 ·
Umsatz 2019: 495 Mio. Euro ·
Mitarbeiterzahl: 3.612 ·
Einstellung des Onlineshops: 2024 ·
Neue Geschäftsführung: Röther Gruppe

Fünf zentrale Kennzahlen geben einen schnellen Überblick über die Dimension des Umbaus bei Adler Modemärkte. Ein Muster zeigt sich: Die Umsatzbasis von knapp einer halben Milliarde Euro steht einer radikalen Schrumpfkur gegenüber.

Die Botschaft ist eindeutig: Adler fährt massiv Personal und Standorte zurück – und setzt gleichzeitig auf eine schlankere, rein stationäre Zukunft.

Ist der Adler Mode Onlineshop geschlossen?

Aktueller Status des Onlineshops

• Der Onlineshop auf adler.de wurde Ende August 2024 abgeschaltet – Bestellungen sind dort nicht mehr möglich (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).
• Die Seite leitet nicht mehr weiter; ein Login oder Warenkorb ist nicht mehr erreichbar.
• Kunden, die zuvor online bestellt haben, müssen auf andere Kanäle ausweichen.

Die Schließung kam nicht aus heiterem Himmel, sondern war Teil des Übernahmekonzepts der Röther Gruppe. Die neue Führung hatte von Anfang an klargemacht, dass der Onlineshop nicht in ihr Geschäftsmodell passt (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).

Offizielle Bestätigung durch Adler

• Die Unternehmensleitung kommunizierte die Einstellung des Onlineshops über eine Mitteilung an die Belegschaft und über Handelsmedien (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).
• Eine offizielle Pressemitteilung auf der Adler-Webseite gab es nicht – die Information erfolgte indirekt über Branchenkanäle.
• Die Röther Gruppe betonte, dass der Schritt wirtschaftlich notwendig sei: Ein eigener Onlineshop binde zu viele Kapazitäten und sei für einen stationär geprägten Händler kaum profitabel zu betreiben (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).

Das bedeutet: Der Onlineshop ist endgültig Geschichte, und Kunden müssen sich umstellen.

Kann man bei Adler noch online bestellen?

Alternative Online-Kanäle: OTTO und Co.

• Eine direkte Online-Bestellung über adler.de ist nicht mehr möglich. Wer Adler Mode online kaufen möchte, findet ausgewählte Artikel auf OTTO (otto.de – Marktplatz).
• Auf dem OTTO-Marktplatz sind Teile des Sortiments weiterhin verfügbar, allerdings nicht das gesamte Angebot der Filialen.
• Vereinzelt werden reduzierte Adler-Artikel auch über die Adler-Facebook-Seite beworben – mit Verlinkung zu OTTO (Facebook (Unternehmensseite Adler Mode)).

Bestellmöglichkeiten über Drittanbieter

• Neben OTTO tauchen Adler-Produkte gelegentlich auf eBay oder anderen Second-Hand-Plattformen auf – jedoch ohne Garantie für Verfügbarkeit oder Aktualität.
• Ein eigener Online-Store existiert nicht mehr; die Röther Gruppe setzt bewusst auf den stationären Vertrieb.
• Die Unternehmensleitung begründete dies damit, dass die Mehrheit der Adler-Kundinnen und -Kunden den direkten Kontakt und die persönliche Beratung in den Modemärkten schätze (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).

Die Implikation: Wer online bestellen will, muss über Drittanbieter gehen – und dort ist die Auswahl begrenzt. Der bequeme Weg über die eigene Markenseite ist Geschichte.

Welche Adler-Filialen schließen?

Liste der betroffenen Standorte

• Die FIM Unternehmensgruppe, die das Immobilienportfolio von Adler betreut, bestätigte die Schließung von 40 Filialen (FashionUnited (Branchenmedium)).
• Eine vollständige, öffentliche Liste aller betroffenen Standorte wurde nicht veröffentlicht. Betroffen sind vor allem kleinere und unrentable Häuser.
• Einige regionale Medien wie der Nordkurier (Regionalzeitung) berichteten über lokale Schließungen, eine zentrale Übersicht fehlt jedoch.

Der Schritt trifft vor allem Standorte in Mittel- und Kleinstädten, wo Adler oft zu den wenigen verbliebenen Textilhändlern in der Innenstadt gehört. Das bedeutet für die betroffenen Kommunen einen spürbaren Verlust an Nahversorgung.

Kriterien für die Schließungen

• Die Auswahl der zu schließenden Filialen folgt wirtschaftlichen Kriterien: Mietverträge, Umsatz pro Quadratmeter und Lagequalität entscheiden über Bleiben oder Gehen.
• Filialen, die nach der Bereinigung übrig bleiben, sollen modernisiert und stärker an das Multilabel-Konzept der Röther Gruppe angepasst werden.
• Die genauen Standorte der verbleibenden Häuser sind noch nicht abschließend kommuniziert.

Für die betroffenen Städte bedeutet dies einen weiteren Verlust an Nahversorgung.

Warum hat Adler den Onlineshop eingestellt?

Wirtschaftliche Gründe

• Die Röther Gruppe bewertete den Onlineshop als wirtschaftlich nicht tragfähig: Der Betrieb sei zu kapitalintensiv und binde Personal, das im stationären Geschäft fehle (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).
• Die Logistik für Einzelbestellungen ist für ein Unternehmen, das auf Filialbelieferung ausgelegt ist, teuer und ineffizient.
• Hinzu kommt: Die Rendite im Online-Handel ist bei Mode mit hohen Retourenquoten besonders dünn. Adler konnte hier offenbar nicht die nötige Marge erwirtschaften.

Strategische Neuausrichtung

• Die Röther Gruppe setzt auf ein stationäres Multilabel-Modell: In den Filialen werden mehrere Marken nebeneinander angeboten, nicht nur Adler (FashionUnited (Branchenmedium)).
• Nach dem Tod von Michael Röther wurde die Geschäftsleitung umgebaut: Thomas Röther kehrte in die Geschäftsführung zurück, Fabian Messner wurde neuer Sprecher der Geschäftsführung bei Modepark Röther (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).
• Thomas Röther und Fabian Messner sind nun auch in der Geschäftsleitung von Adler Mode; Karsten Odemann blieb Vorsitzender der Geschäftsführung von Adler – sein Vertrag war im April 2024 vorzeitig um drei Jahre verlängert worden (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).
• Marketingchef Martin Schulte im Rodde verließ das Unternehmen im Zuge der Umstrukturierung (Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)).

Die Logik dahinter: Wer Multilabel lebt, braucht keine eigene Marken-Webseite. Die Röther Gruppe will Adler als Filialmarke erhalten – aber nicht als eigenständigen Online-Player.

Wie heißt die Modemarke mit dem Adler?

Geschichte der Marke Adler

• Die offizielle Firmenbezeichnung lautet „Adler Modemärkte GmbH“. Die Marke existiert seit 1948 und gehört zu den bekanntesten Textilhandelsmarken in Deutschland (Wikipedia (Unternehmensprofil)).
• Das Logo zeigt einen Adler – daher der Name. Die Traditionsmarke hat sich über Jahrzehnte als Anbieter für modebewusste Kunden etabliert.
• Nach mehreren Besitzerwechseln – von der Insolvenz 2021 über die Zeitfracht Logistik Holding bis zur Übernahme durch die Röther Gruppe – steht die Marke nun vor einer Neuausrichtung (FashionUnited (Branchenmedium)).

Bekannteste Produkte

• Adler Mode ist bekannt für erschwingliche Damen- und Herrenmode, insbesondere für eine ältere Zielgruppe, die Wert auf klassische Schnitte und bequeme Passform legt.
• Das Sortiment umfasst Kleidung, Accessoires und Heimtextilien – oft zu Mittelpreislagen mit regelmäßigen Rabattaktionen.
• Der Werksverkauf in den Filialen und in Outlet-Centern erfreute sich besonders bei Schnäppchenjägern großer Beliebtheit.

Das Markenversprechen – bezahlbare Mode mit Beständigkeit – bleibt bestehen, aber der Vertriebsweg ändert sich dramatisch: weg vom Klick, hin zur persönlichen Beratung.

Zeitleiste: Der Umbau bei Adler Mode

Der Zeitplan zeigt: Die Entscheidungen fielen innerhalb weniger Monate – für alle Beteiligten ein straffer Rahmen.

Bestätigte Fakten und offene Fragen

Die offenen Fragen zeigen: Trotz der vielen bestätigten Fakten bleiben wichtige Details ungeklärt – insbesondere für die betroffenen Mitarbeiter und Kunden.

Stimmen zum Umbau

„Die Einstellung des Onlineshops ist Teil der strategischen Neuausrichtung. Ein eigener Webshop ist für einen stationär orientierten Multilabel-Händler wirtschaftlich schwierig und bindet viele Kapazitäten.“

– Unternehmensmitteilung der Röther Gruppe, zitiert von Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)

„Die Mehrheit unserer Kundinnen und Kunden schätzt den direkten Kontakt und die persönliche Beratung in den Modemärkten. Darauf legen wir den Fokus.“

– Adler Unternehmensleitung, zitiert von Neuhandeln (Fachmagazin für den Modehandel)

„40 Filialen schließen – das ist ein harter Schnitt, der vor allem die Standorte in Kleinstädten trifft. Für viele Kommunen bedeutet das den Verlust eines wichtigen Nahversorgers.“

– Bericht im Nordkurier (Regionalzeitung)

Drei Perspektiven, eine Richtung: Der Umbau ist beschlossen – die Frage ist nur, wie er sich für die Betroffenen anfühlt. Kunden müssen umdenken, Mitarbeiter bangen um ihren Job, und die Innenstädte verlieren ein bekanntes Gesicht.

Für die Stammkunden von Adler Mode in Deutschland ist die Botschaft klar: Wer künftig Adler-Mode kaufen will, muss ins Auto steigen und in eine der verbliebenen Filialen fahren oder das Sortiment bei OTTO durchstöbern. Der Komfort des eigenen Onlineshops ist weg – und kommt nicht wieder. Für die Röther Gruppe ist das die logische Konsequenz eines stationären Geschäftsmodells, das auf persönliche Beratung setzt. Die Frage, ob Adler langfristig als Marke überlebt oder im Multilabel-Angebot aufgeht, bleibt offen. Für die treuen Kunden der Traditionsmarke heißt die Wahl: umgewöhnen oder Abschied nehmen.

Häufig gestellte Fragen